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刘姨妈黄粑市场调查计划书
队名:
WE
BELEIVE
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CAN
队长:
金艳
队员:
谢世梅, 尚龙飞, 罗鑫
目录 一.
前言 二.
调查目的 三.
调查内容 四.
调查方法 五. 资料的整理及数据分析 六 . 调查时间布置 七.
调查经费预算 一. 前言:
市场在资源配置中起基础性的作用, 然而环境污染严重、 对自然资源破坏力大; 市场受制于现代产业环境的影响也不容忽视, 在贵州特产产业发展过程中, 许多情况不容乐观, ; 评估绿色生态环保的营销环境, 制定相应的广告策略及营销策略, 预先进行贵阳市区市场调查大有必要。
二. 调查目的:
1. 以消费者为对象, 了解贵阳市区消费者购买贵州特产黄粑
的消费过程以及产品的买方市场(人口, 购买力以及购买欲望)的基本情况;
2. 分析各个地区市场购买情况, 挖掘潜在的顾客;
3, 了 解消费者对产品的包装, 口感等因素对购买行为的影响;
4, 了解竞品的市场占有率以及营销方式;
5, 通过市场调查分析目 前系列产品的营销方式, 讨论目 前营销手段的优势与不足;
6, 结合市场调查分析结果, 制定正确以及有创意的市场推广方式, 例如:进行适当的产品促销, 品牌推广活动等吸引消费者的二次消费;
三, 调查内容 1.
了 解本地顾客经常购买的特色小吃以及外地游客的购买喜好;
2.
了解消费者购买产品的频率;
3.
了解消费者对产品口感的要求;
4.
了解消费者在商超与在农贸市场的购买习惯;
5.
了解顾客群对产品品牌的认知程度;
6.
比较在不同区域消费者的购买人数, 购买欲望以及购买力的概况;
7.
了 解消费者对产品品牌, 口感, 包装, 规格大小以及产品陈列饱满度的选择情况;
8.
研究分析客户群流失的原因, 挖掘潜在客户;
9.
了解食品促销对消费者购买的影响;
四.调查方法 1.实地考察;
2.市场问卷;
3.与零售商沟通;
4. 商场访谈;
五.
资料的整理及数据分析 1 对于收集到的资料进行分类。。
用图示或者图表法对数据的特点进行分析找出问题的所在。
2 采用 SWOT 分析找出自己产品的优势、 劣势、 机会和威胁。
并能弥补自己的不足, 发挥自己的优势 六 调查时间布置:
我们将调查的时间定在周末的两天。
因为周末上班族有时间,
人员分配按情况而定。
七. 经费预算
经费预算 序号 预算项目 预 算 标准 单价(每人/份/元)
数量
总金额 1 交通费
2 餐费
3 调 查问 卷的设计及打印
4 资料收集费
5 电话费
6 进出超市所需证件费